En la actualidad existen 144 millones de consumidores de vídeos online en Europa, lo que representa al 72% de los internautas*. Eligen el medio digital porque éste les ofrece mayor control y flexibilidad, además de permitirles compartir contenidos con familiares y amigos. Y, dado que están familiarizados con los vídeos online, son un público muy receptivo a la publicidad en vídeo online.
La publicidad en vídeo online llega a sus destinatarios a través de canales específicos como MSN Vídeo o de formatos publicitarios rich media que incluyen el vídeo online. Ambos formatos ofrecen grandes oportunidades de aumentar la efectividad y eficacia de las campañas publicitarias en televisión. Las investigaciones demuestran que la publicidad en vídeo online genera mejores resultados que la televisión en todos los indicadores de marca (Nielsen). La publicidad en vídeo online se da en un entorno con menos distracciones que el de las pausas publicitarias tradicionales. Además, al ser el usuario mismo el que inicia el visionado, mejora la receptividad, hay una interacción más intensa con la marca y el destinatario es más proclive a opinar sobre los contenidos y a compartirlos.
Microsoft Advertising ofrece publicidad en vídeo online de tipo
pre-roll (denominada también
pre-slate) y
post-roll como acompañamiento de contenidos profesionales en vídeo a través de MSN Vídeo o de otros canales de contenidos de MSN. Este formato de publicidad en vídeo online ofrece importantes ventajas a los anunciantes: los anuncios disfrutan de exclusividad dentro de cada uno de los contenidos de vídeo, cuentan con el soporte de banners complementarios (
companion ads) de 300 x 60 durante el visionado y no pueden saltarse.
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