¿Qué es el Sandbox?
Sandbox es un término popular en el mundo SEO que hace referencia a un concepto bastante complejo, en primer lugar porque Google no ha constatado su existencia como tal y, en segundo lugar, porque como todo lo relacionado con Google y el posicionamiento web, es un misterio en muchos puntos. Por otro lado, es difícil afirmar que el Sandbox no exista, más que nada porque hay bastantes evidencias en su favor. Como podrás sospechar por lo dicho hasta ahora, mucha gente duda acerca de la existencia de este filtro (algunos piensan que sólo se aplica a búsquedas muy disputadas, otros que no existe, etc.). A pesar de todo hay una cosa clara, y es que hay “algo” en el algoritmo de Google que penaliza a las webs de nueva creación relegándolas a posiciones muy bajas en sus resultados de búsqueda.
Ahora bien, podemos decir que el efecto Sandbox es un filtro (¿antispam?) implementado por Google en su nuevo algoritmo para evitar que los sitios web creados hace poco tiempo, obtengan rápidamente un buen posicionamiento en buscadores para sus palabras clave, incluso aunque estén correctamente optimizados y reciban suficientes backlinks para estar en posiciones más altas.
Por todo lo dicho, una web afectada por el efecto Sandbox es aquella que aparece muy atrás en los resultados de búsqueda en relación con la posición real que debería tener teniendo en cuenta sus características (el posicionamiento en buscadores realizado), es decir, que no está posicionada en el lugar teórico que le corresponde.
Hay que destacar que el efecto Sandbox no afecta a todas las palabras clave optimizadas por igual, es decir, es diferente para cada palabra clave de la web, por lo que puedes tener muy buenos resultados para unas y pésimo para otras. Como podrás suponer, no tienes porqué estar en Sandbox para todas las palabras clave de tu web.
Es importante decir que este filtro no es una penalización por realizar técnicas de posicionamiento prohibidas (de esto ya se encarga Google con otros factores de su algoritmo), simplemente es un periodo de prueba al que somete a las nuevas webs, casi sin excepción.
¿Por qué implementó Google el Sandbox?
Muchos webmasters utilizan tácticas de posicionamiento mal vistas por Google,
Yahoo y otros buscadores, en este caso, por ejemplo conseguir un número importante de enlaces en poco tiempo para posicionar mejor las webs nuevas lo antes posible. El buscador entiende que estos enlaces no se han conseguido de forma natural y por ende, no son signos fiables de la calidad de la misma, por lo que espera un tiempo antes de darle una buena posición en los resultados de búsqueda para comprobar si sigue obteniendo enlaces de forma progresiva y espaciada en el tiempo (de forma “natural”). Entonces, podríamos decir que el Sandbox es un periodo de prueba por el que tienen que pasar los sitios nuevos en Google antes de que éste les tome como fiables o asentados en la Red y les sitúe en las posiciones que les corresponden en sus resultados de búsqueda. Este periodo de prueba suele durar unos 6 meses, aunque depende de muchos factores, como la calidad de la página, las palabras clave por las que compite, etc. por lo que es un periodo meramente orientativo (hay webs que pueden salir del Sandbox en un mes y otras en un año).
A pesar de que a muchos de nosotros el Sandbox nos trae de cabeza, viéndolo desde el punto de vista de la calidad de los resultados del buscador, parece bastante lógico puesto que, al fin y al cabo, no es más que otro método para intentar librarse de todas esas páginas con contenido basura carentes de utilidad que constantemente surgen en Internet. Aunque es cierto que, como en la mayoría de cosas en esta vida, pagan justos por pecadores e incluso las mejores webs se ven sometidas a este filtro.
¿Cuánto dura el Sandbox?
Es una pregunta difícil de responder, depende no sólo del algoritmo de
Google, sino también de la ética de la página en cuestión, entendiéndose como tal a las técnicas empleadas para posicionar la web, el crecimiento de la misma, los enlaces que reciba y de a otras webs, etc.
No obstante, hay quienes dicen haber visto webs
salir del Sandbox en cuestión de semanas, otros hablan de meses (muchos coinciden en decir que un mínimo de 6 meses parece frecuente) o incluso un año. Personalmente, pienso que no hay un tiempo fijo para salir del Sandbox, sólo hace falta tener paciencia y hacer las cosas bien.
¿Cómo puedo saber si mi web está en Sandbox?
Aunque no hay un método fiable o seguro de comprobar si tu web está en Sandbox, se puede intuir si es así o no siguiendo algunos pasos sencillos.
Una forma de saber (orientativamente) si tu web está en Sandbox es realizar en Google una búsqueda allinanchor, es decir, buscar las páginas que tengan más enlaces para unas determinadas palabras clave (para las que tu compites) y compararla con la búsqueda normal de esas palabras clave. Veamos un ejemplo de esto; supongamos que queremos saber si estamos en el Sandbox para la búsqueda “floristería de Madrid”. Lo primero que tenemos que hacer es realizar la búsqueda allinanchor, acto seguido hacemos una búsqueda normal y compara las posiciones que obtenemos en las dos. Si la diferencia de posiciones es importante y obtienes peores resultados mediante la búsqueda normal de tus palabras clave, es probable que estés en Sandbox para esas palabras clave.
A parte de esto, en el
blog de SEOmoz se publicó un artículo (en inglés) en el que explica a modo de checklist algunos pasos para saber si tu página está en Sandbox.
¿Cómo puedo evitar o salir del efecto Sandbox?
Lo primero que tienes que hacer para salir del Sandbox es olvidarte de Google y del mismo concepto. Sí, no es broma. No hay una fórmula mágica para salir del Sandbox rápidamente, pero pensando más en el usuario (ampliando contenido) y en la popularidad de la web (conseguir enlaces – mira el artículo sobre backlinks) vas por buen camino para conseguirlo.
Como se comenta en muchos sitios, salir del Sandbox sólo es cuestión de tiempo y paciencia. Hay webs que tardan más que otras (1 mes, 6 meses… un año), pero todas tarde o temprano lo hacen.
Dure lo que dure, lo más adecuado es ignorarlo y seguir haciendo crecer la web añadiendo nuevos contenidos de calidad y consiguiendo buenos enlaces de páginas relacionadas con la tuya (no sólo hacia tu página principal, también es bueno que nos enlacen hacia páginas internas). Procura no acelerar este proceso, cada cosa tiene su tiempo y el conseguir enlaces buenos no sucede de la noche a la mañana. Hazlo progresivamente para que sean considerados por Google y otros buscadores como naturales, de lo contrario podrían penalizarte por ello.
Llegado el momento, tu sitio saldrá del Sandbox y todo el trabajo de promoción y posicionamiento que hayas realizado dará sus frutos. Por tanto, sigue usando técnicas para promocionar tu web, posicionar tu web y fidelizar visitas sin importarte lo demás.
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